盛大集团旗下的第三方支付工具盛付通网站本周独立上线。与马云的支付宝、马化腾的财付通一道，陈天桥的盛付通也加入了17家第一批央行第三方支付牌照竞争者的行列。与此同时，网易也正力推旗下自营的B2C商城以及自有的第三方支付工具 “网易宝”，本月网易旗下B2C商城将上线第一个实物商品垂直频道，切入奢侈品网购市场。

竞争态势已经非常明显，在IM软件、邮箱、游戏、 SNS、微博之后，支付日益成为互联网巨头们的“标准配置”。

万亿之后，三年规模翻两番

一半是发展至此水到渠成，一半是央行牌照政策的倒逼效应， 2010年中国第三方网上支付行业强劲增长。据调查机构艾瑞咨询 《2010-2011年中国网上支付行业发展报告》，预计2010年这一市场的整体交易规模可达到10105亿元，突破万亿元大关，比2009年翻了一番。艾瑞咨询看好今后三年第三方网上支付市场的发展，预计2011年交易规模将达到17200亿元，至2014年更有望突破4万亿元。

艾瑞的报告显示，支付宝以50.02%的市场份额大幅领先于其他支付企业，财付通以20.31%的市场份额居第二位，快钱和汇付天下分别以6.23%和6.12%的市场份额位居第三和第四位。这从一个侧面印证了第三方网上支付行业大幅增长的驱动力所在：网上支付的应用基础。

艾瑞分析认为，经过 2010年电子商务的大发展，网上支付逐步渗透到网络购物、旅行预订和生活缴费等多个领域，第三方支付已经成为中国网民日常生活中一项重要的网络应用服务，渗透率的不断提升形成了良好的社会化效应，从而推动了整体市场交易规模的上涨。电子商务、旅行预订等支付相关行业的繁荣发展，带动支付行业的快速成长。根据艾瑞咨询的研究数据， 2010年中国网络购物市场交易规模达到4980亿元，同比增长89.4%，旅行预订行业2010年全年实现交易规模621.7亿元，较2009年增幅明显。

以前两位为例，支付宝和财付通都拥有庞大的用户群体——淘宝用户和QQ用户。两家在2010年都在原有的业务体系之外大力拓展应用外延，包括信用卡还款、公共事业缴费、机票购买等等，还不约而同在同一年里推出开放平台发展战略，尽最大可能开疆拓土。

“二马”之外，微支付期待突围

马云的支付宝、马化腾的财付通，目前在国内第三方支付工具的市场中占据头两把交椅， “两马当先”，其他互联网巨头则 “虎视在后”。

盛大近日宣布，旗下全资子公司盛付通启用全新域名www.shengpay.com，盛大进军第三方电子支付的计划正式浮出水面。线上线下结合的支付体系是盛付通的最大特点之一——在线上，为用户提供银行网银、手机固话、银联手机等支付方式；线下，用户可以在全国35万个经销网点、 11万个网吧、 600多万PC机终端、全国5万个邮政网点买到盛大一卡通进行充值和支付。

要对领先者构成 “威胁”，盛付通选择 “微支付”作为突破口。微支付通常指数额从几分到几十元的小额支付，由于银行与支付工具之间的衔接问题，一般的互联网电子支付都需要经过繁琐的认证输入过程，微支付则借鉴苹果应用程序商店的模式，通常只需要输入一次ID即可便捷支付。盛大此前有游戏点卡的销售业务，还有起点中文网收费阅读的庞大需求，起点中文网的收费标准通常为每千字2分钱，是典型的微支付交易。因此，在此基础上力推 “微支付”，盛大有着先天优势。据了解，目前盛付通的交易频率已达每分钟5800笔，年均交易笔数达30亿笔。

盛大首创了 “微支付”后， 1月13日，网易的支付工具网易宝也推出了微支付功能，加上此前与八家银行达成的信用卡快捷支付协议，网易宝也开始在市场上崭露头角。网易方面透露，尽管在微支付上与盛大存在相似性，但网易宝将以机票代理业务为发力点，以此作为其门户业务有利的补充。据悉，网易正积极与一些团购网站谋求合作。

在第三方支付领域独占鳌头的支付宝也动作频频。前不久就发布了通用积分类产品——积分宝，并启用积分宝独立域名，用户可使用积分宝兑换不同公司的积分，也可用积分宝在淘宝网上抵现金购物。此外，支付宝今年还拿到了阿里巴巴集团50亿元的资金投入，已开始在各大院校征才500名，看来，其胃口远远不满足于5亿用户和700万笔的日交易量。

艾瑞分析师程善宝表示： “我国目前的第三方支付领域已趋于成熟，盛大、网易等公司的高调进军，也是适应市场的选择。”易观国际分析师张萌认为，盛付通是盛大完善其产业链布局又一枚重要的棋子，而就整个行业而言，电子支付作为一个重要的基础环节，无论是电子商务还是互动娱乐产品，都需要支付产品进行支撑，形成从生产到交易的闭环。通过布局支付市场，这些大型的互联网巨头营造出完整用户社区功能，激活用户的潜在价值。张萌建议，大型互联网企业通过布局支付业务，打通整个产业链符合企业战略发展规律，但选择合适的时间进入和发力支付市场尤其重要，基于目前第三方支付市场的激烈竞争以及在该市场经验的不足，切不可盲目扩张。

牌照之外，行业步入细分期

2010年对于第三方支付行业来说是具有里程碑意义的一年，央行颁布 《非金融机构支付服务管理办法》，通过申请支付牌照的方式把第三方支付企业正式纳入国家的监管体系下。 12月底， 17家第三方支付企业在央行官网发布申请 《支付业务许可证》的公告，业内人士预计，首批牌照或在本月底发放。

无论牌照最终花落谁家，毋庸置疑的是，首批非金融支付机构正规军的诞生，将对第三方支付行业的发展带来从量变到质变的突破。易观国际预测，获得支付牌照的第三方支付企业有望加入超级网银。而一系列兼并、收购和融资浪潮即将展开，第三方支付行业将风起云涌。

张萌分析说，牌照监管下，第三方支付不再是小公司能够承担的事情，今后更多的是巨头们的竞争。他指出，虽然去年在线支付的市场规模不断扩大，但增速却在放缓。互联网在线支付市场并非能够一直高速发展，当用户数达到一定水平后，市场规模也相应遭遇瓶颈，这意味着第三方支付企业需要不断寻找新的业绩增长点，竞争也必定愈加激烈。

百度已把百付通架设到旗下百度有啊、乐酷天、文库书店、百度团购等各个网购平台。快钱CEO关国光也早早把今年的交易量设定在4500亿元的标准上。关国光表示，牌照的发放将进一步加快国内支付企业的分级，使国内支付行业步入品牌细分期。张萌也表达了同样的观点，她说，目前国内支付行业主要有两类企业，一类是以支付宝、财付通为首的互联网型支付企业，它们以在线支付为主，捆绑大型电子商务网站，迅速做大做强；另一类则是以快钱、汇付天下为首的金融型支付企业，侧重行业需求和开拓行业应用。 “而在牌照监管下，支付行业市场细分化将更加明显。第三方支付企业在经历了细分市场的激烈竞争后，将出现从单一产业链的支付服务向跨产业链的融合转移的趋势。支付企业通过整合各种支付产品，为企业进行深度定制化服务，加快资金周转效率。”

此外，移动支付、手机支付被认为将是今年第三方支付平台发力的关键节点。而目前第三方支付很少涉足的基金行业，也可能会成为下一个竞争焦点。有分析称： “目前至少有大约1亿美元的资金正蓄势待发，跃跃欲试，计划在2011年第一季度进入这些获得第三方支付牌照的公司。”