七月下旬，淘宝商城一家名为“好易购”的网上商城因故被淘宝网封杀了几天。几经周折，最终在当地电子商务协会的帮助下于7月27日恢复了营业。经过这一事件，好易购的老总表示，意识到了单做淘宝店的风险，一旦被第三方平台喊停，那就是灭顶之灾。公司目前正在加速推出公司的独立网上商城。

    堂堂一家登陆了淘宝商城的公司，现在决定拓展独立网店这条路，背后隐含的深意值得思考。我们可以看到，其实早前就有像柠檬绿茶这种淘宝上的大卖家“出淘”，建立自己的独立网上商城，可见这种现象绝非偶然，今后也不会停止，而且很可能成为电子商务未来的趋势。

    直接原因：平台开店风险太高玩不起

    正如好易购这个例子，一家中小型企业将网上的生意全盘依托一个第三方公司在进行，遇到一些问题，说停就给停了，损失有多大相信大家心中都有数。对于一家企业来说，平台开店风险太高了，推出一项新规或者出了一些纠纷就有随时被停业的危险，永远受制于人。

    面对这种情况，企业做网络营销，多拓展各种渠道，分散风险就显得十分必要。单纯依靠淘宝这样的第三方平台开店，一旦出现问题，就可能给自己带来灭顶之灾。

    间接原因：独立网店多重优势成诱因

    相较而言，独立网店体现出来的种种优势更有诱惑力。

    首先，这是一个完全由企业自行掌控的客源独享的网上商城。不必担心商品不符合平台规定而下架，不必担心模板不能做个性化的修改，更不必担心被强制停业。

    其次，更安全。开独立网店可拥有私有的数据库空间，所存放的服务器由你决定，而不是商品数据、客户数据统统存放在第三方处。这样更安全、更稳定，也方便对数据进行备份与迁移。

    第三，避免恶意低价竞争。在淘宝开店，消费者通过搜索就可以轻松将搜索结果按照价格排序，如果竞争对手恶意压低价格，就苦不堪言。独立网店无法对比到同类产品别家的价格，更利于打造健康的价格体系。

    第四，独立网店功能更强大，更个性化。平台店再怎么做个性化设置，它还是有一个固有的模子在，想整出新意难上加难。开独立网店本身就相当于定制一个网店，风格个性化不用说，还可以按照你的需要在网站加设特别的功能。

    低门槛支撑独立网店成趋势

    不少业内人士也纷纷表示，相比C2C的个人卖家，B2C更专业，可能是将来的网购发展趋势。根据电子商务中心发布的《2010中国电子商务100位CEO调查报告》，超过六成电子商务企业认为B2C将代替C2C成网购趋势，他们的理由主要是：C2C网店购物往往存在信誉、质量和售后服务问题，很大程度上打退了用户的购物欲望，而B2C网上商城省去了更多的中间环节，能真正做到既物美价廉又有信誉和售后保障，迎合了消费者需求。

    大势如此，那独立网店的门槛是否跟平台开店一样“亲民”呢？当初淘宝发展起来的一个很重要因素就是它的免费政策，这同样决定着独立网店是否能够真正跟平台开店叫板。对此，全国最大的.NET独立网店服务提供商Hishop表示，现在建一个站的成本越来越低了，海商网络（Hishop）就在官方网站上免费提供其网店系统的下载，备齐域名空间就可零成本拥有一个独立网店。且Hishop网店系统特有的批零兼营功能还能帮助中小企业拓展网络分销渠道，可谓一举多得。

    最后，不管是否选择开独立网店，我们都希望好易购这样的事件不会再重演，也希望企业涉足电子商务的道路可以走得更顺、更长远。