2012年3月14日，网络剧《杜拉拉升职记》发布会暨《爱在四季》微电影启动仪式在北京举办。《杜拉拉升职记》是由新浪重金投拍的首部网络自制剧，《爱在四季》是蒂兰圣雪冰淇淋投资的首部微电影。《爱在四季》是《杜拉拉升职记》的番外篇，将分为“春”、“夏”、“秋”、“冬”四集推出，女主角依然是职场丽人杜拉拉，两部作品共用一个创作团队，导演张峰、主演谢楠等，将鼎力协助蒂兰圣雪打造这部微电影，充分讲述蒂兰圣雪“四季有爱”的品牌故事。

蒂兰圣雪投拍首部微电影《爱在四季》

越来越多的企业正在关注和接受微电影，并把它当做一种重要的品牌营销工具。正如蒙牛冰淇淋营销中心市场总监丁莉所说：“蒂兰圣雪一直致力于尝试新市场下的推广方式，很早就开始关注微电影，对视频营销社会化发展现状，也都密切关注。这一年当中，我们也看到很多广告主试水微电影营销，也看到了这种新型营销给企业带来的不菲效果。”

作为品牌商，丁莉说，我们一直希望对消费者充分传达蒂兰圣雪“纯正自然味道营造爱情一刻”的品牌定位，包括蒂兰圣雪“自然”、“纯粹”、“品质”、“浪漫”的品牌调性等。目前看来，微电影是能达到传播目的的最佳平台。

具体而言，微电影非常适合蒂兰圣雪等食品饮料类品牌的营销，可以讲述一个动人的故事，让蒂兰圣雪的品牌传播，与消费者的连接更加深入。可以预见，通过微电影展现蒂兰圣雪冰淇淋品牌，不仅自然，而且在表达上，更加生动与充分。一旦微电影作品投放在微博等社交媒体上，立即会引起网友的共鸣和互动，形成多层次的自主传播，便于消费者对于品牌内涵的深入理解与接受。

新浪今年将投拍100部微电影

不仅企业重视微电影，新浪对微电影也非常重视。据悉，新浪今年将投拍100部微电影以及部分自制剧，为企业提供更多的内容营销平台。

而且，新浪平台的品牌影响力和平台的公信力，对微电影的传播能起到巨大的背书作用。新浪“双平台（门户+微博）、多终端”的营销传播架构，也对企业充满吸引力，能帮助它们完成很多营销梦想。

另据新浪销售策略中心总监艾勇介绍，新浪还特别重视微视频领域，去年推出微视频战略，注重“有价值的短视频”；今年3月6日继续升级微视频战略，推出了社交视频“5+2”组合传播方案，能最大化地传播微电影，深入挖掘微电影的营销价值。

行业人士称，《爱在四季》微电影的投拍，说明了企业对新浪、对微电影的再一次高度认可，任何渴望得到更高营销投资回报的企业，在营销传播上都不会错过新浪。

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