012年3月14日，由新浪携手合作方重金打造的首部网络自制剧《杜拉拉升职记》开机发布会在北京举办，该剧导演张峰携主要演员谢楠等人悉数到场。《杜拉拉升职记》作为今年新浪重推的一系列自制剧、微电影的开山之作，它的开拍和未来传播，将体现新浪视频的差异化选择，以及新浪平台的传播价值。这是新浪自3月6日宣布微视频战略升级后的首次动作。据悉，新浪今年计划加大自制剧的投入，还将投拍100部以上的微电影，为用户提供更多的视频内容，为企业提供更多的内容营销平台。

50集“杜拉拉”将热遍网络

网络小说《杜拉拉升职记》被搬上大荧幕后，受到现代都市白领的热捧，讲述了主人公从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一名企业高管的故事。杜拉拉的成长过程，被誉为白领女性的职场宝典。

据介绍，新浪与合作方此次将斥资超过1000万，打造网络版《杜拉拉升职记》，力图颠覆传统，创出互联网上最炫的精品网剧。本剧是依托网络小说的良好基础，大胆创新，旨在通过曲折跌宕的剧情、青春亲和的演员、活泼俏皮的台词，为所有身在职场和即将步入职场的年轻朋友奉上一席饕餮盛宴。

该剧导演张峰，拥有热播剧专家和浪漫爱情剧高手两大名号，其执导的青春剧《丑女无敌》和大型古装剧《大汉天子》，都为大众所熟知。演员阵容方面，以谢楠、巩新亮、王耀庆等为主要力量。

网剧版《杜拉拉升职记》将由新浪独家首播。此部网剧共50集，每集12分钟，不仅能够解决用户在消费视频时的时间碎片化问题，同时便于用户通过多种平台观赏。

在开机发布会上，乳业品牌“蒂兰圣雪”还宣布，将投入资源跟新浪合作，制作自己的首部微电影《爱在四季》。据悉，微电影《爱在四季》的故事，将作为《杜拉拉升职记》的番外篇，分为“春”、“夏”、“秋”、“冬”四集呈现给观众，两部作品也会使用同一班创作团队。

双平台多终端，助杜拉拉 “升值”

作为最具公信力的网络媒体，新浪的传播资源可以随时挖掘，用不同的最优组合满足企业的多样化需求。据了解，在大力推广视频营销战略上，新浪已经为企业搭建了多层次、多角度的平台，会通过“双平台、多终端”为企业营销提供层次最丰富的解决方案。

新浪有关于微视频的最重要的年度活动——新浪微视频大赛，行业内首个“微视频频道”，新浪看点，微访谈，以及业内首个微视频传播效果评估工具“微视频指数”等，这些都是基于中国最大的SNS2.0平台——新浪微博的传播子平台和工具，这些可根据需要整合的解决方案，不仅会让微视频、微电影的传播充分社会化，而且还能相对科学地量化评估传播效果。

新浪销售策略中心总监艾勇介绍说，新浪将动用“双平台、多终端”的各种资源，对《杜拉拉升职记》进行整合传播推广。比如，利用门户进行报道，利用门户的相关频道搭建活动专题，完成传统的覆盖和到达。利用微博平台的微访谈、微影评、微视频大赛、新浪看点等多种工具，打造真正的互动，从而引起受众广泛的讨论，实现裂变传播。

专家称，根据新浪的多种策略可以预测，将在今年5月开播的《杜拉拉升职记》，将有效地通过利用新浪的整合资源实现强有力的传播效果，并由此展现新浪视频战略将取得的卓越成效和其魅力所在，从而打动更多的广告主投身其中。

新浪视频进入一个新阶段

有专家预言，《杜拉拉升职记》的开机和未来播出，将会让新浪视频进入一个新的阶段，新浪视频的营销价值将会得到大幅提升。在自制剧领域，新浪可谓是厚积薄发，相比于追求多样性和数量来说，新浪更注重有价值的、适合新浪平台以及新浪合作平台的自制短剧。

这种选择也无疑符合了新浪视频的长期战略。据介绍，新浪视频战略方向是走媒体与社交结合、收视与传播结合、桌面与移动结合、购买与自制结合、竞争与合作结合的资源优化之路。

具体可理解为：理性面对长视频市场，理性、稳健地购买与新浪核心资产匹配的版权内容，满足新浪用户的实际需求。新浪视频的重点投资领域包括体育视频、新闻视频、音乐视频、电视节目视频、主流影视剧等。同时还积极推动短视频市场的发展，在产品、运营和市场各端，共推微视频战略，注重“有价值的短视频”，深层次挖掘短视频的营销价值。

在此战略的基础上，新浪已经跟企业、广告公司或者其他第三方机构展开了多层次的合作，除了常规的营销合作外，还举办大赛、微电影节等，不断发掘新的营销力量。以上这些探索，再加之首次涉足自制剧，诸如此类的多种探索积累，都会为新浪视频的未来打下良好的基础。

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