北京时间 4 月 26 日上午消息，索尼宣布今年 12 月底在日本本土市场推出 Music Unlimited 流媒体音乐服务。该服务可以提供 1500 万首歌曲，此前已经面向 16 个国家和地区推出。

　　业务整合

　　索尼称，用户只需每月交纳一定费用，即可无限收听音乐，而且支持移动设备和游戏机。索尼希望借助此举缩小与苹果 iTunes 的差距，后者 2005 年就在日本推出了音乐下载服务。

　　Music Unlimited 在这一全球第二大音乐市场的姗姗来迟，将成为索尼新 CEO 平井一夫的一大考验。平井一夫正在努力将索尼拉出连续 4 年亏损的泥潭，并有意整合该公司的软硬件业务。

　　高盛驻东京分析师 Takashi Watanabe 说：“各个部门之间缺乏合作很可能导致索尼在线娱乐服务的推迟。索尼正在努力改变这一现状。”但索尼发言人拒绝透露 Music Ulimited 在日本的发布日期。在截至 2011 年 3 月的财年内，音乐部门已经成为索尼第二大营业利润来源，仅次于金融服务部门。

　　Takashi Watanabe 表示，索尼早在 2009 年就制定了一项计划，希望将游戏、音乐、图书和电影等网络服务与硬件设备整合，以此吸引用户。他说：“音乐将成为索尼振兴的关键。仅依靠优秀产品即可脱颖而出的时代已经结束，还必须在系统内整合优秀的平台。”

　　在 4 月 12 日宣布复兴计划时，平井一夫并未将娱乐业务列为首要发展目标。摩根大通分析师 Yoshiharu Izumi 说：“具体到如何借助内容业务推动电子业务的发展，索尼的解释不够明确。”

　　发展历程

　　索尼 2010 年 12 月在英国和爱尔兰推出了名为 Qriocity 的网络音乐服务，后于 2011 年 8 月更名为 Music Unlimited，并将内容扩充到 1500 万首歌曲，部分来自索尼旗下的音乐部门，包括迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)、惠特尼·休斯顿(Whitney Houston)和布鲁斯·斯普林丝汀(Bruce Springsteen)等知名歌手的音乐，还有一些来自环球唱片和华纳唱片。

　　具备上网功能的 Bravia 电视、部分 Walkman 播放器、PlayStation 游戏机、PC 和 Android 手机都可以使用 Music Unlimited。在去年 10 月支持索尼 Tablets 和其他 Android 平板电脑后，该服务今年 3 月又扩展到 PlayStation Vita 中。

　　相比而言，iTunes 用户则可以通过 PC 或便携设备购买并存储音乐，即使无法上网，依旧可以收听。

　　索尼去年 12 月针对部分不具备上网功能的 Walkman 播放器推出了下载服务，上月又面向 Android 用户推出了类似的服务。但索尼拒绝透露该服务目前的用户总量。

　　日本市场

　　在 Music Unlimited 登陆日本前，想要购买索尼歌曲的日本消费者只能借助 iTunes 等其他服务，这意味着索尼必须与其他企业分享收入。

　　在截至 2011 年 3 月底的财年内，索尼全球音乐产品收入为 4580 亿日元(约合 56 亿美元)，高盛的 Takashi Watanabe 估计，其中约半数来自网络销售，网络销售中又有 70% 来自 iTunes。

　　据日本唱片业协会估计，日本音乐市场去年的规模达到 3538 亿日元，下载服务贡献了 720 亿日元。

　　苹果 2011 年推出了 iPod 音乐播放器，后于 2003 年推出 iTunes 音乐商店。消费者由 CD 转向网络服务的趋势令该公司受益，而由于与 iTunes 密切整合，iPod、iPhone 和 iPad 也都从中获益。

　　Takashi Watanabe 认为，索尼大举推广音乐业务可能对苹果构成压力，甚至迫使其改变 iTunes 的定价结构，为内容所有者提供更高的收入分成。索尼则表示，在面向新市场推出 Music Unlimited 之前，必须要与内容所有者就相关问题展开谈判。

　　竞争格局

　　Music Unlimited 的歌曲总数低于 iTunes，后者达到 2000 万首，总部位于伦敦的流媒体音乐提供商 Spotify 也拥有 1600 万首歌曲。iTunes 每首歌曲收费0.99至1.29美元，Spotify 每月收费 5 至 10 美元，而 Music Unlimited 每月基本套餐为3.99美元，高级套餐为9.99美元。去年 7 月进军美国市场的 Spotify 目前拥有约 200 万用户。

　　谷歌也希望在网络音乐市场挑战苹果。该公司去年 11 月推出了一项服务，允许用户在线存储最多 2 万首音乐，并通过流媒体传输到多种设备。谷歌已经与 1000 家唱片公司建立了合作，可以提供 1300 万首歌曲。

　　据美国市场研究公司 Gartner 的测算，索尼去年全球智能手机市场份额为4.2%，苹果为 18.9%，三星为 18.5%。

　　平井一夫今年 9 月宣布，索尼娱乐网络将允许用户获取索尼的所有软件内容，包括音乐。但索尼的内容服务并未与硬件产品全面整合：电子书无法兼容新平台，Video Unlimited 也无法在 PlayStation 游戏机上使用，索尼的游戏内容同样未能兼容所有索尼产品。