5月 11 日消息，据国外媒体报道，随着苹果公司置入式营销的成功，iPhone、iPad 等产品在电视与电影中出现得越来越多，好莱坞已经迎来了一股苹果热潮。

　　在美剧《绯闻女孩》前四季的大部分剧集里，美丽动人的主角们使用的手机都不是这几年里最为热门的 iPhone。根据制片方之前与 Verizon 公司的产品置入协议，主角们的手机必须由 Verizon 来决定。而协议失效不久后推出的第五季中，好几位重要角色的手机都换成了 iPhone。

　　苹果公司没有为《绯闻女孩》在手机选择方面的大转折花过一分钱。苹果几十年来一直都在强化它对好莱坞微妙而有力的控制。和其他许多公司不同的是，按照苹果公司自己的说法，它从来没有为了让产品出现在电视或电影中花钱。根据尼尔森公司提供的数据，整个 2011 年中，苹果公司产品在电视上出现了 891 次，与 2009 年的 613 次相比有大幅提升。品牌咨询公司 Brandchannel 的数据则显示，2011年曾排在每周票房排行榜上的电影中，有 40% 曾出现苹果公司的产品。这一数字是戴尔、雪佛兰、福特等好莱坞电影中其他常见品牌的两倍。

　　苹果在电视及电影中的统治地位日益增长的时期，恰好也是置入营销重要性凸显的过程。由于数码录像功能的普及，电视广告的观众人数越来越少。更多的购买决定是在 Facebook 等社交媒体上的交谈中决定的——而电视及电影则对此有重要影响。广告追踪研究公司 Ace Metrix 指出，苹果公司对传统广告的热情近期也出现了衰减。根据他们的实验结果，观众对近期推出的苹果 iCloud 广告的好感相比之前的苹果广告下降了 15%。“在过去一年里，苹果（在广告方面的）表现有失水准，”Ace Metrix 公司首席执行官 Peter Daboll 说。

　　面向好莱坞的置入营销也是这种变化的原因之一。Jon Holtzman 在上世纪 90 年代早期在苹果公司担任营销经理，当时的苹果并不会为了电影中的道具或场景设置留出存货。希望在电影中使用苹果设备的制片方需要等着记者把评测用机交回来，而且给他们用的经常是旧款产品。Holtzman 成功说服了管理层提升产品置入的优先级，将其视为与媒体公关和员工亲友优惠同等级别的大事。正是这一调整让好莱坞能够拿到最新款的苹果产品。

　　Holtzman 还说服了上级为苹果公司的产品带来了一个细微而又重要的变化。90年代的苹果 PowerBook 笔记本电脑在掀开上盖后，A面的苹果 LOGO 从观看者的角度看是倒置的。Holtzman 知道，这让电影拍摄者们感到非常不便，他们用贴纸把真正的 LOGO 盖住，以保证屏幕上能看到正确的方向。在乔布斯 1997 年回到苹果之后不久，他便调整了 LOGO 的方向。

　　当时的苹果正在为生存而挣扎，而且还是像以往一样拒绝为置入营销付费，虽然他们有时会默许将实物作为补偿。1996年，苹果公司让 PowerMac 笔记本成为了电影《碟中谍I》重要道具，这部分是因为苹果公司同意在广告中为电影作宣传。最终完成的电视广告实际上就是将几个带有苹果 LOGO 的电影片段剪辑而成的。“我们省下了 50 万美元的制作成本——而且还让 Brian de Palma 当了导演，让汤姆·克鲁斯拍了广告，”Holtzman 说。

　　这种交换协议如今相当普遍，而苹果也很少能略去这一部分。按照市场研究机构 Front Row 高级副总裁 Eric Smallwood 的统计，碟中谍系列最新一部中，iPhone、iPad 和 iMac 总共出现了 8 分钟；按照他的估计，这 8 分钟的价值高达 2300 万美元。宝马车则是这部电影中另一个值得注意的产品，但是根据协议参与者的说法，宝马公司为这部电影下了不少血本。它为这部电影投入数千万美元定制车辆，还承担了汽车在迪拜和其他拍摄地之间的运输费用。宝马也在自己的广告和汽车销售店的宣传画中使用了电影的素材。

　　惠普公司公关部门老将 Jim Christensen 管理着一个为电视和电影提供惠普产品的项目。他的年度预算甚至离 10 万美元都差很远，惠普的很多产品置入是免费的，但往往只有在日常场景中才会选用惠普的产品。“如果片方想让人们在使用道具方面和真实世界一样的话，惠普是最好的选择，”Christensen 说。

　　与此不同的是，苹果公司的产品在电影中时常会是人们追随的对象。在苹果发布 iPad 前两天播放的美剧《摩登家庭》中，父亲 Phil Dunphy 寻找新设备的过程是那一集的重点。一位拒绝透露姓名的品牌专家称，这段情节显得特别的部分原因是，执行制片人 Steve Levitan 曾多次拒绝一个金额高达 8 位数、对《摩登家庭》而言非常惊人的产品置入协议。

　　HBO 剧作《抑制热情》及《战栗空间》等电影的制片人 Gavin Polone 说，这并非很罕见的情形：制片人等会为了对品牌的热忱或是向免费提供道具的厂商致谢而更改台词，甚至会为此而专门写上一集。“苹果不会为片中出现的产品付钱，但却非常乐意提供哪怕是无数的 Mac、iPad 和 iPhone，”他说，“这有些许贿赂的意思。”（纳言）