国际流量监测机构Alexa最新数据显示，京东商城6月18日访客到达率增长约70%，这令其之前618销售超10亿的说法再次遭到质疑。

根据Alexa数据，京东18日访客到达率增长约70%，浏览量增长约60%，这一数据与百度指数京东的关注度增幅相符，都远远低于其自称的销售额的增速。

电商专家鲁振旺认为，如果销售额增长10倍，UV（独立访问用户）至少也要涨四五倍。

京东昨日宣称，6月18日京东单日销售额超过10亿元，订单数超过150万单。这一数字比京东平日增长达10倍，而之前两年京东618销售额增长都在2倍上下，因此受到业界广泛质疑。

前京东商城副总裁徐雷质疑，依此数据计算京东客单价高达680元，这令他“打死也不信”。据了解，京东去年618客单价为450元，今年以来京东大力扩展品类，客单价已经下降到300元左右，加上促销带来价格水平下降，业内人士估计618客单价最高不会超过400元。

亿玛公司总裁柯细兴19日公布了6月18日亿起发成交排名前三公司的订单数和GMV，按该数据计算三家公司客单价分别为2706元、401元和366元。行业人士分析，客单价2706元的应该是以家电数码为主的苏宁易购或库巴网，另外两家应有一家为京东商城。

鲁振旺称，“此电商（京东）一直将分拣量等同于订单量，一个订单可能在多地分拣，五六月份平均分拣量40多万，日均规模不到1亿，每个分拣金额不到200，按其官方数据，618预计不到150万分拣量，整体销售额应该低于3亿。”

昨日微博流传的一组数字称，商城京东6月18日实际销售额约为2.4亿元，订单数在80万左右。此数据据信来自京东一名即将离职的高管。

今年618价格战正当京东谋取IPO的关键时刻。有种观点认为，京东之所以如此看重618促销数据，甚至不惜冒着挑战行业共识的风险通过某种方式美化其交易数据，因为这是其IPO前必须拿下的战役，必须向投资者证明京东有对抗国美、苏宁这种传统渠道的能力。

京东商城CEO刘强东18日发表了一条微博，称“电商数据作假是行业公开的秘密。”这被认为是在为放卫星式的数据做铺垫。京东商城5月底在香港的上市推介会上透露其去年实际销售额为212亿元，而此前京东公布的数字是309亿元。