5月22日消息，海e家进行情感式营销，打造“好色”概念。据报道，日前海一家官网上架多款2012年新款“好色癖”polo衫。对此，有业内人士称，海e家“好色”式情感营销，将突破电商运营模式之困。

电商价格战遭质疑

几天前，苏宁易购新一轮“全网底价”活动风暴开始；与此同时，加入到3C电商价格战团的企业越来越多，前有国美库巴、京东商城，后有天猫电器城、新蛋网、易讯…投入到以大家电为核心战场的电商价格战的总资产已超过58亿元。

硝烟味儿可谓浓重。

然而，有消息称，不同于2011年的双十一大促，此次异常高调的价格战开打半个月以来，快递未有爆仓传闻，促销的真实性遭到质疑。有网友评论此次价格战，称“电商在打口水仗”、“什么价格战？根本没便宜！”

对此次价格战，不仅仅有作为消费者的网友，电商业内也存在着质疑。一波接着一波的促销口号，口号一个比一个响亮，投入的资金有3亿、5亿，甚至20亿不等。一句“营造促销氛围不够”，解释了自价格战开展以来订单量小幅度上涨，以及未有明确标注补贴额度的疑问。

此次有着“史上最猛烈价格战”的大规模促销，会否因为各大参与电商的“仓促”应战无疾而终，仍待证实。

价格并非消费者的情感认同

相关资料显示，海e家为使目标用户群对海e家品牌产生情感认同，对目标消费者进行情感式营销，积极打造“好色”概念，上架15款不同颜色的“好色”polo衫，追求与目标用户群达到“好色”的共鸣。

有业内人士指出，海一家在推出不打折的价格策略后，在营销方式上一直滚打摸索，起色甚微。此次推出的“好色”式情感营销，将会使海e家走出营销模式之困，从根本上突破营销僵局。

此外，该业内人士还表示，电商业内正在进行的价格战，是电商大佬们的价格战，与中小企业无关。做品牌仍是中小企业的生存之道。对于普遍存在同质化竞争的电商行业而言，赋予产品情感的情感式营销是企业走向差异化路线、塑造品牌的重要途径。