经过多年的发展，电子商务已经成为社会经济中的重要力量，在刚刚发布的十二五发展纲要中明确提出了要积极发展电子商务，这对今后电子商务的发展将起到重要的推动作用。

电子商务网站规模分析

根据中文网站覆盖率第一的数据统计分析服务提供商CNZZ统计数据显示，在2011年上半年，电子商务网站总数依然在快速增长，截止到6月底，国内有电子商务网站2.32万家，相比1月增长了21.38%。6月当月到访电子商务站点的网民总数达到3.76亿，相比1月增长了6.89%。

电子商务网站行业规模分析：一、随着政策的刺激以及社会科技环境的发展，上半年爆发了一场电子商务网站的建设热潮；二、目前在新增网民中，对电子商务感兴趣的比例要比前些年的少一些，这造成了访问电子商务网站的网民数量的增长速度要低于网民的增长速度。

在线零售行业规模分析

2011年上半年在线零售（简称B2C）行业规模呈现先波动、后平稳的态势，在第一季度，由于春节假期的影响，2月份行业整体规模出现明显下降，而第二季度是传统的销售平淡季，这期间在线零售行业整体规模稳中有降。

在整体规模上，截至6月下旬，国内共有在线零售网站1.24万家，相比1月增长了6.55%，6月份到访过在线零售网站的网民总数量达到了3.18亿，相比去年同期增长了33.42%。

在对于网站更有价值的活跃网站和活跃用户上，上半年平均每天有访客访问的站点数量为1317家，总体相比去年同期下降了4.08%，行业站点数量最高的月份是1月，达到1401家，其后呈现逐月下降的情况，月均下降速度为2.26%。在上半年日均行业访客数量达到2173万，与2010年上半年相比增长了8.04%，上半年4月的日均行业访客数量最高，达到了2219万，达到去年11月以来的最高值。2011年前六个月日均行业访客数量整体略有下降，月均降幅为0.21%。

参与购买的在线零售网民数量在2011年上半年稳中有升，在6月份有1647万网民参与了购买行为，占当月网民总数的3.87%。

上半年在线零售行业站均访客数量为1.65万，呈现持续增长的状态，月均增长率为2.13%。在线零售行业的站均受访页面数在今年上半年相比去年同期有了一定的增长，全行业每天站均受访页面数达到2945页，相比去年同期增长了5.44%。

在线零售行业规模分析：一、紧接上一年11、12月的购物高潮，在线零售行业整体规模在1月依然维持着较高的水平，并且为了争夺春节前的购物季，大量在线零售网站都开展了大量的推广活动，网站被访问的机会因此得以增加，不过行业访客数量并没有出现较大的增长；二、在春节长假期间，上网人数减少，特别是在线零售网站的访客量急剧降低，这直接拉低了2月的行业站点数量和行业访客数量；三、2011年上半年的在线零售行业吸引的网民的绝对数量相比去年依然在一直增长，不过增长速度开始放缓，在整体网民中的渗透率一直保持较高的水平；四、站均访客数的不断上升表明在线零售行业的雪球效应开始显现，投资者对于国内的在线零售信心增强，获得大量投资的网站数量开始增加，这使得访客更多的被吸引到资金充裕、推广频繁的购物网站中，但还有大量的中小在线购物网站没有得到投资者的青睐，他们的生存开始遇到挑战；五、站均受访页面数的增长意味着在线零售网站上的有效内容在不断增加，全行业网站整体的经营规模都在不断扩张。

在线零售行业访客行为分析

在2011年上半年，在线零售行业访客的日均页面浏览量达到了5.39，整体的变化不大，但波动幅度较大，最高值出现在四月，达到了6.27次，而最低值出现在6月，仅有4.44次。在前6个月在线零售行业访客平均页面停留时长为13.76秒，相比去年上半年增长了30.55%。

在线零售访客行为分析：一、由于网站商品经营范围的扩张，同时很多资金充裕的在线零售网站更为频繁的推出促销活动，这些都吸引了访客进入网站后浏览更多的网页；二、现在网民在选购商品的时候都会在商品页面上仔细查看其他购物者的留言和评价，并分辨这些留言的可信度，这在很大程度上加长了访客的页面停留时长。