刘强东、李国庆之间屡次发生“舌战”（资料图）
【中国企业家网】（综合）清明小长假期间，当当网与京东商城两大掌门--李国庆、刘强东再掀口水战。
舌战再起
4月3日，李国庆对外宣称，“京东不是当当的竞争对手”。李国庆表示，此前，当当和京东不是竞争对手，因为赚少赔多之故，京东卖的东西，当当从来不卖。现在，从图书销售额来看，京东也不是当当的竞争对手。李国庆暗示，当当是一流企业，卖的是行业规则，而京东“还属三流企业，靠卖商品生存”。
李国庆的隔空喊话引来刘强东的强势回击。刘强东今日（4月6日）通过个人微博回应称，李国庆因惧怕国美、苏宁的强大而不敢竞争，但京东敢。同时，面对当当在图书领域的优势，刘强东不甘示弱，抛出一句“等着瞧”。
对李国庆所称的当当“一日赚两千万”的成绩，刘强东调侃称，“老李（李国庆）忘记自己已经IPO了，不该随便乱吹了。”
尽管两人均不肯承认对方是自己同级别对手，但这种一方发话，另一方必来接招的架势，似乎已经默认了双方已成为势均力敌的对手这一现状。
过招回顾
2010年12月，刘强东以京东图书“打折后再降价”的促销方式，打响了与当当之间的首场价格战。随即，李国庆宣称“当当对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击”。
2011年3月，李国庆借3.15之机发话称，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当会积极参与价格战，并会持续“打三年”。李国庆的主动出招换来的是刘强东的“强硬反击”。在将优惠门槛一降再降之际，刘强东还对图书音响团队发狠话称，三年内不许京东该业务有一分盈利，否则将开除这一部门的全体人员。
2011年4月3日，李国庆再次叫阵，刘强东亦作出回应。
叫板背后
纵观刘、李之间的几次过招可以发现，二人的交手似乎存在某种默契。除了你来我往的互动式喊话之外，“点到为止”几乎已成李国庆和刘强东对弈的标准，对抗之余多出几丝谨慎。吊诡的是，就在不久前，两人还一致声讨百度的竞价排名模式。
《信息与电脑》杂志文章对此分析称，价格大战的发起方京东可谓“醉翁之意”。文章认为，双方首次交锋发生在当当上市之初，任何有关当当的言论都将引发当当方面的积极回应，而刘强东显然抓住了这一“战机”。
文章指出，在“3Q大战”这一微博营销经典案例的启发下，刘强东充分利用微博进行了一次成功的宣传，让更多的人了解到京东不仅在卖家电和3C产品，还新增了图书业务。
文章分析称，双方为了火拼图书销售业绩所采取的大幅降价行为，殃及了众多出版商。其背后，折射出我国图书出版业盗版盛行的乱象，未来势必影响到写书人、买书人，进而影响到中国整个文化事业，无益于打造世界级的电子商务公司。（文/胡晴 宋一平）
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